Према извештајима медија, извршни директор Цупре Вејн Грифитс изјавио је да упркос претњи америчке владе да ће увести веће царине на европске аутомобиле, спортски шпански бренд Цупра Фолксваген групе остаје посвећен уласку на америчко тржиште до 2030. године.
Вејн Грифитс је нагласио: „Одлука Цупре да уђе на тржиште САД до 2030. остаје непромењена. Ово је дугорочна-одлука и на њу не би требало да утичу краткорочне-флуктуације.“ Цуприни модели се првенствено производе у Европи и Кини. У међувремену, амерички председник Доналд Трамп најавио је планове да уведе царину од 25 одсто на увозне европске путничке аутомобиле, што је знатно више од садашње стопе од 2,5 одсто.
Улазак на америчко тржиште помоћи ће Цупри да смањи своје ослањање на Европу. Према финансијском извештају Цупре за 2024. годину, само 10% од продаје од 14,5 милијарди евра (15,8 милијарди долара) долази са тржишта ван Европе. Овај потез је такође у складу са стратегијом ширења Волксваген групе у Северној Америци, која укључује лансирање бренда камиона Сцоут 2027. године.
Првобитно тркачка дивизија марке СЕАТ Волксваген групе, Цупра је постала независна марка 2018. године. Компанија је 2023. почела да спроводи тестове тржишта у припреми за потенцијалну експанзију у САД.
Прошле године, Ваине Гриффитхс је открио да ће потпуно{0}}електрични компактни кросовер Цупра Форментор, заједно са већим електричним цроссовером Цупра, бити представљен на тржишту САД. Да би се избегле тарифе, ова возила ће се производити у северноамеричким фабрикама Фолксваген групе.
Гриффитхс је навео да је Цуприна линија производа у САД још у фази процене, али ће конкретни модели и производне локације бити финализовани до краја јуна. Он очекује да ће бити укључена најмање два модела за подршку флексибилној тржишној стратегији.
Док је Цупра првобитно планирала да лансира само електрична возила у САД, сада би могла да уведе и мотор са унутрашњим сагоревањем (ИЦЕ) и електричне моделе. Грифитс је истакао да сваки бренд Фолксваген групе мора да прилагоди своју стратегију засновану на тржишној реалности, укључујући политичке промене и промене потрошачких преференција.
Цупра планира да почне са продајом у САД на источној обали, западној обали и у државама у појасу сунца као што је Аризона. Компанија је учествовала у разговорима са Пенске Аутомотиве Гроуп у вези са потенцијалним партнерством у дистрибуцији. Грифитс је навео да су преговори са Пенске "веома обећавајући", али Цупра мора прво да финализује конкретне моделе које ће понудити пре него што постигне било какве договоре.
